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雪糕界的爱马仕，「钟薛高」凭什么一片雪糕卖66块钱？
2018年双十一，一片售价66元的“厄瓜多尔粉钻”雪糕横空出世，40分钟内5万支产品被购空，而彼时距离钟薛高品牌刚成立还不到半年时间。经此一役，钟薛高迅速打响了品牌知名度。 在天价雪糕的带动下，钟薛高的产品全面开花，当天销售额突破400万！ 作为一个初创品牌，有如此业绩，在雪糕界算是现象级！ 那么，“现象级”的雪糕品牌，钟薛高究竟是如何火出天际的？高定价的钟薛高，为什么能火？ -
从完美日记的崛起，看新品牌的关键要素
人货场的重构和内容作用的多元化会产生什么样的现象？你会发现，做品牌的方法已经发生了深刻的变化。 以前大家做品牌，就是用传统的4P理论：产品、价格、渠道和促销。解决的无非是三个问题：让别人看到，让别人知道和让别人买到。 所以，那个时候做品牌就是大产品、大渠道和大零售。 什么意思呢？当我有了产品以后，就集中地在媒介投放。当时的央视、春晚，再加上一些地方性的媒体，就基本可以解决传播的问题。铺渠道的时候，再跟着卖场、商场和专卖店去做。
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