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新品牌如何才能快速崛起-八方加盟网

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新品牌如何才能快速崛起

小八 浏览 66

网络购物的流行和普及,催生了国内电商平台的兴起和繁荣。这其中阿里系的淘宝天猫不论影响力还是市场份额都是国内最大的,但是在人们心目中京东和拼多多谁是排在第二大的电商平台,最近基于双十一销售数据以及股价表现,网络上的口水仗是争论不休。对于这种现象,或许有的人会感到惊讶,刚刚兴起的拼多多都已经可以和京东论高下了,事实上是拼多多的年度活跃用户数已经远远超过京东的3.34亿,达到5.36亿,是国内名副其实的第二大电商平台。

成立于15年9月的拼多多品牌在四年多的时间里一跃成为国内著名的电商巨头;17年11月创立的瑞幸咖啡快消品牌从成立到上市只用了18个月;创立于16年的网红饮品“元气森林”无糖气泡水在刚刚过去的双十一,位列饮料品牌销量前三等等这些事实说明了新一代消费品牌崛起的速度变快了,而且这样的现不光是在国内,在国外也同样有这样的故事在快速发生,其中比较有代表性的有由kylie创立于美国,成立仅18个月总销售额就达到了4.2亿美元的彩妆品牌,以及2014年成立于旧金山,品牌估值达到14亿美金,在硅谷人手一双的的网红鞋品牌Allbirds。总的来说,新一代的消费品牌似乎只用了三四年的时间就急速壮大,走完了前辈们要花8到10年的时间才能达到的高度。

那么到底是什么让新品牌崛起的如此之快呢?有一种比较主流的观点认为如今整个社会的消费方式已经从过去“have时代”进入了“be时代”。也就是说消费者购买产品时不光要“拥有”,还要一个“彰显自我存在”的过程,他们渴望通过购买商品和服务满足自我表达的诉求。这样的极具个性化和社交属性的消费主张,无疑给众多品牌消费市场的供给方提出了更高的标准和要求,能否迎合新一代消费主张并践行其中的理念,让他们感到具有新意是评判一个项目前景好坏的关键参考指标。

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